Navigation menu
近期，2023年金球奖揭晓，梅西赢得个人第八座金球奖奖杯，刷新此前由自己保持的获奖纪录次数。
在白酒行业，近日也揭晓了一款“金球”，这款以“金球”为视觉呈现的文创产品，凭借其不凡的“出身”与精准的定位，成就其收藏、品饮、礼赠等皆宜的价值与属性。
“每个中国球迷都应该有一座属于自己的金球”——这就是五粮液浓香酒公司的“火爆金球”。
近年来，在挤压式增长的行业背景下，名酒纷纷发力文创赛道，以一系列丰富多彩的产品为载体，持续重构品牌价值，加深消费者的品牌认知，实现着破圈营销，将文化、品质优势，转变成品牌和氛围优势。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，当前，以文化提升价值已经成为酒业共识，推动酒业发展进入新的阶段，文化创新正在成为产业新的驱动力量，文化价值正在成为白酒产业创新的精神内核，文创酒类新品正成为消费市场的新宠。
足球不仅仅是一项体育运动，它已经成为一种跨越国界的文化现象。名酒与足球IP的强强联手，更容易打造出1+1>
2的聚合品牌传播效果，从而推动品牌价值的继续提升。
火爆“为梦想，自敢为”的品牌主张和所代表的敢想、敢拼的拼搏精神，与“拼搏，热血，坚持不懈”的足球精神及中国球迷内心的“不甘与火爆，永不放弃的热爱与坚持”，高度契合，具备强关联，能够互相赋能、彼此成就。
寓意事业火爆、人生火爆、中国火爆，“火爆”与“金球”的跨界结合，不仅突破了白酒营销的场景界限，还借助金球蕴含的体育精神，丰富了品牌价值主张，进一步提升了火爆品牌认知度和认同度。
对于白酒品牌来说，价值的提升离不开领先的品质优势、强大的资源投入、独特的文化标签以及创新的营销思维等核心优势。
一是系出名门，是五粮液浓香酒公司出品的首款足球文创白酒；二是承袭五粮配方，甄选五粮精华，成就浓香佳酿；三是传承五粮精妙工艺，手工匠心酿造；四是大师严格遵循其特性，精心勾调；五是设计新颖，由国内著名设计师团队操刀，特别定制金球设计包装；六是口感浓郁，浓香馥郁、甘冽谐调，刷新着新时代文创白酒品饮体验；七是适用场景广，不论是品鉴体验，还是鉴赏收藏都是品质消费的不二之选。
可以说，头部品牌与足球精神的联动，使得“火爆金球”成为了一款好喝、好看、好玩的足球文创白酒。
有行业人士分析认为，如今的白酒消费者逐渐从价格敏感向价值敏感倾斜，对应的更为看重品牌背后的文化属性。品牌、品质都需要通过文化与消费者产生深度关联，需要与目标消费群体产生情感共鸣，才能最大限度发挥自身的价值，这是名酒的优势，也是“火爆金球”的优势。
微酒获悉，“火爆金球”将以打造传播型产品、探索创新运营模式为目标，以足球文创为卖点，融入IP联名、运动概念等不同元素文化，目标打造成为白酒文创产品中的经典之作。
从目标人群来看，“火爆金球”聚焦的球迷群体具备一定消费能力，且比较注重产品体验与文化精神，愿意为兴趣偏好买单。在这基础上，“火爆金球”还可从“占圈”到“破圈”，实现品牌在更多圈层的裂变。
从营销策略来看，“火爆金球”将围绕线上线下多渠道发展，通过线上控量挺价策略，塑立品牌形象，探索流量营销路径，实现“足球文创白酒品类标杆”的市场占位目标。同时，通过标杆级新品的强力拉升，联动火爆特色品牌体验活动，激发品牌活力。
除此之外，“火爆金球”还会加大宣传投放力度，开发系列球星、俱乐部等定制限量款，将品牌信息传递给更广泛的受众，提升品牌的知名度和曝光度。
“目前，在整顿之后，国内足球文化重新火爆，各大足球俱乐部也越来越受关注，球迷群体也在日益壮大。”有经销商对微酒表示，火爆率先占位，抓住足球文创白酒巨大品类风口，满足了庞大球迷消费需求，弥补了足球文创高端白酒品类空白，对“火爆金球”的发展充满了期待。