易烊千玺请放过那瓶茅台

　　双方再续前缘的效果不出所料的如常，连续三日市场静悄悄，没有门店排队、没有单品爆单，更没有销售战报。

　　5个月前，2023年9月4日酱香拿铁开售当天即发布数据，酱香拿铁销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品单日销售纪录。

　　22日瑞幸微博官宣“龙年酱香巧克力”的推文评论区下方，大量是易烊千玺代言瑞幸的应援，只有零星几张酱香拿铁照片夹杂其中。

　　在酱香巧克力上市当日，瑞幸还上新了贺岁红龙拿铁，而且还开启了赠送代言人小卡活动。

　　2024年1月22日起，购买瑞幸咖啡专属套餐产品，即可获赠周边系列小卡。

　　其中，就包括购买两杯龙年酱香巧克力，赠送一张易烊千玺小卡盲盒；买三杯，赠送两张易烊千玺小卡盲盒。

　　有瑞幸咖啡门店店长说，上新叠加赠送易烊千玺小卡盲盒，酱香巧克力也没有比酱香拿铁上新当天的销量更好。

　　这不过是瑞幸又一次联名，试图在流量明星影响的粉丝群里刷一波存在感的打法。

　　瑞幸邀请易烊千玺做代言核心还是在年轻人中刷一波关注，不止是广告，还希图通过代言人的周边产品，把粉丝流量引入到店面中，就和此前瑞幸和各种品牌进行的联名一致。

　　年轻一代是新消费赛道的主力，年轻偶像自然更容易吸引到95后年轻人的关注。

　　但劣势在于偶像光环无法解决产品体验创新上的瓶颈，新鲜感一过，营销就逐步无效。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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