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3月19日，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布会在成都举行，领导嘉宾、品牌合作伙伴、经销商代表等相约蓉城，一同见证茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒上市发布，品阅酝酿在酒中的东方文化。
生肖文化，底蕴悠长。十二生肖计算着时序更替，是独属于华夏人民的编码，亦是悠悠历史积淀的“活化石”，茅台将生肖文化赋予美酒，以美酒传递东方文化，酿造高品质东方价值佳酿，践行“东方葡萄酒价值典范”。
受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、总会计师刘刚出席发布会并致辞。
3月18日下午，“开启高价值酱酒时代——赤水洞藏酒战略发布暨新品推介会”在成都举办，中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒业协会秘书长何勇出席大会。何勇秘书长在致辞中提到，赤水洞藏酒以洞藏文化为抓手，在寸土寸金的赤水河畔开发了大型自然洞藏酒基地，历经三年以上时间洞藏，保证每一坛赤水洞藏酒都能沐浴在赤水河畔微生物条件下自然老熟，保证风味、品质的同时具有超高性价比。
在春糖盛会之际，众多区域知名酒企在400元价格带动作频频，为这一价格带的市场竞争激荡起一股新的活力，早在春糖之前，已有不少区域名酒针对这一价格带大单品提价以抢占市场先机。从春糖期间企业对于产品的展示与推荐中，可以窥见酒企们对市场的敏锐洞察。
在春糖期间，陕酒龙头西凤酒和豫酒龙头仰韶酒在春糖期间均展出了其售价400元左右的产品。而在春糖前夕，400元左右的产品同样遭受了一波涨价的洗礼，酒企这种行为也被业内人士视为提前抢占市场。
“当前350元至450元之间价格带，基本是剑南春的天下，但这个价格带又是一块很大的蛋糕，所以，大家肯定都想要。”一位地方名酒展台工作人员表示。
3月19日，第110届全国糖酒商品交易会即将在四川成都开幕，由中国酒类流通协会、中国酒业协会指导，贵州省商务厅、遵义市人民政府主办的“多彩贵州风 黔酒中国行”遵义产区名优白酒宣传推介暨招商引资活动也将在本届糖酒会期间举行。
本届糖酒会设置11大展区及14个特色专区，展览总面积达32.5万平方米，创糖酒会历届之最。预计将有超6600家展商，携来自45个国家和地区的超30万件展品亮相。
据了解，此次遵义产区名优白酒宣传推介暨招商引资活动的主题为“黔酒飘香 醉美蓉城•酱香遵义 干杯世界”，除了遵义产区名优白酒宣传推介、第二届遵义十大名酒发布、开展产业链招商及企业考察、举行卖酒向卖生活方式转变实践等系列活动外，还将组织上百家酒企携各自核心产品亮相参展。
3月19日，中国白酒网消息称，在多个电商平台上，回收茅台等名酒酒瓶已经成为热门生意，背后也隐藏着造假的隐患。一起陕西西安涉及茅台酒验货遭威胁的事件，引发了全网对假酒的关注。
近年来，随着高档白酒价格，特别是茅台价格的水涨船高，一些不法分子也再次盯上了这一市场，手段也越发高明。近期，经调查发现，在公安部门此前侦破的多起案件中，都出现了“真瓶假酒”的仿冒方式，而在多个电商平台上，回收茅台等名酒酒瓶已经成为热门生意，背后也隐藏着造假的隐患。
在白酒业务上，金沙酒业已完成并表。华润啤酒表示，2023年，白酒业务营业额及未计利息及税项前盈利分别为人民币20.67亿及人民币1.3亿元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销之影响，未计利息及税项前盈利为人民币7.97亿元。
3月18日，华泰证券研报指出，春糖白酒反馈基本面保持稳健，渠道信心环比修复。成都春糖会反馈行业基本面整体平稳，呈现分化复苏态势：
1、春节期间动销略超此前市场悲观预期，节后动销依然保持平稳，头部酒企回款进度有序推进，经销商信心环比逐步恢复。
3、理性看待行业发展，需求扩容和供给释放需综合考量，行业长期向好趋势不变，结构升级和集中度提升仍是长期主线。短期关注经济预期变化及批价走势等事件催化，把握低估值机会，关注低估值高端酒/经营韧性强的区域白酒龙头/经济复苏提升下的弹性次高端酒企。
3月18日-19日，作为第二十届中国国际酒业博览会重要活动之一的第七届国家级啤酒评酒委员2024年会在泸州召开。
最新研究显示，过去一年，英国各地酒吧一品脱健力士黑啤酒的平均价格为4.48英镑，较去年同期的4.15英镑上涨了8%。
法国咨询机构战略谷物公司(StrategieGrains)发布的3月份报告显示，由于天气多雨，欧盟2024年小麦和大麦产量预期值大幅调低，其中小麦产量预期调低140万吨，大麦产量调低130万吨。
3月18日，华润啤酒发布了建立“啤酒+白酒”两大事业部后的首份年度业绩报告。财报显示，2023年，华润啤酒实现营业收入389.32亿元，同比增长10.4%，净利润为51.53亿元，同比增长18.6%。
从营收占比上看，啤酒仍为华润啤酒的主要业务。2023年，华润啤酒的啤酒业务实现收入368.7亿元，同比上升4.5%，未计利息及税项前盈利为68.9亿元，同比上升30.6%。白酒业务营业额及未计利息及税项前盈利分别为20.67亿元及1.3亿元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销带来的影响，未计利息及税项前盈利约为8亿元。
在当天举行的业绩会上，华润啤酒董事会主席侯孝海直言，新一年啤酒业务没有任何降价、打促销战的想法。