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以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会(消博会)4月13日至18日在海南海口举行,作为本届消博会全球战略合作伙伴,茅台集团“以美为媒”深度链接消博会,开启了系列品牌文化活动。
4月13日13时,“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品在消博会现场惊艳亮相,并同步巽风数字世界发布,吸引了线上线下一众消费者的目光。在深挖和厚植传统节日“美”的基础上,此款美产品展现出“美内核”的强大感染力。作为茅台深度践行数实融合理念的第三款产品,春系列文化产品深度融合传统美学与现代科技,以巽风数字世界为载体,通过数字技术映射农耕文化、生态文化之美,从产品设计、酒体风味、投放方式等方面全面创新升级。
与此同时,第四届消博会茅台集团主题馆正式开馆,茅台再次向国内外发声,让全球消费者了解茅台以及中国白酒文化的魅力,持续推动中华文化“出海”。
“春系列产品的美,来自于传统勾兑技艺本身的平衡之美,来自于酒体设计中传统与创新、时节风味特征与茅台酒典型风格间的融合平衡之美。”茅台集团党委委员、副总经理王晓维在发布会上指出。
本次发布的“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品共有六款,分别是:物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下。酒质上,春系列文化产品采用春季不同时节、不同场景、不同物候特征基酒进行勾调,使之呈现出不同个性、风格及口感。
包装上,春系列文化产品外盒与瓶身均以年度东方主题色“缃叶色”为基调,展现中华传统色彩魅力的同时,让美的季节特性更为可感,春天的万物复苏尽在眼前。此前,“缃叶色”被中国流行色协会定为2024年度东方主题色,茅台持续将这一主题色融入新品设计及活动发布中,甲辰龙年贵州茅台酒、散花飞天等新品都在外观设计上融合了东方色系,有着浓厚的东方色彩特点。
此款春系列文化产品在酒瓶设计上,采用高温高白健康瓷泥,釉色做了加层加厚处理,形成层次丰富、纹理细腻的窑变效果。同时瓶身的“贵州茅台酒”字样剔地起突,采用微浮雕效果。瓶身背后,是来自高校的设计团队将巽风数字世界的“春神”与每个季节时节现象和特征融合,创作6幅系列国潮插画。瓶盖镌刻了动物物候,春季系列产品选取的是锦鲤,共绘人与自然和谐共生美画卷。瓶盖顶部带有海洋标识,通过转印工艺与通透材质,创造独一无二的肌理纹理。
销售渠道上,作为茅台以“天人共酿”为新品开发概念打造的又一款数实融合系列产品,贵州茅台酒·春系列文化产品以巽风数字世界为唯一发售渠道,将通过用户共创的形式进行产品生产投放,与巽风数字世界今年上线的π社群进行融合。在巽风数字世界内,π社群是巽友组成以“共酿共创共享”为核心理念的社区,来自天南海北的巽友们共同推进巽风数字世界的生态建设。
而茅台也在产品打造的基础上,最大限度延展数字藏品价值,为用户形成独一无二的数实融合产品。
具体来说,用户通过“社群共酿”方式参与产品生产环节,平台通过区块链和数字指纹技术实现数字藏品与实物产品的数实融合。同时,通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空,共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层,为生态伙伴提供数字营销、数实技术等服务,带动上下游商业模式创新和产品技术升级,实现数实融合的“价值共创”。毫无疑问,这种数实共创的新模式,将为白酒市场注入新的活力,不断创造新的增长空间。
“海南,作为对外开放新高地、当代中国改革地标,在创新引领、创美生活方面,有着得天独厚的生态优势。春日盛景,我们选择在亚太地区规模最大的消费精品展——中国国际消费品博览会现场发布春系列产品,让世界共美中国产品魅力的同时,也让‘节日里的茅台’有了更加生动的注解和传递。”王晓维在新品发布会现场表示。
连续举办四届的海南消博会由商务部、海南省人民政府主办,商务部外贸发展局、海南国际经济发展局承办,首次在国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》中提出,是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。本届海南消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题,拟邀请来自50个国家和地区的超过3000个消费精品品牌参展,专业采购商数量预计超过5万人,进场观众预计超过30万人次。
消博会开幕首日,茅台集团主题馆也正式开馆。主题馆设计以“中国茅台 香飘世界”为概念,整体设计运用了中国传统建筑中的“榫卯结构”与“屋脊造型”的元素,融入“水”之形意,让人身处其中有“海上生明月 天涯共此时”之感,契合海口“21世纪海上丝绸之路”支点城市的寓意。进入展厅内部,则犹如自由漫步在茅台“美”庭院之中。色彩运用上,茅台展厅采用了2024年度东方主题色“缃叶色”,以东方美学的色彩语言展现出茅台品牌的生命力,现实可感地在展厅内外呈现出茅台的“美酒、美链接、美生活”理念。
对此,行业分析人士指出,茅台此次在消博会上的一系列动作,释放出高质量发展突破的新讯号。
一方面,通过不断的实践和完善,茅台的“美学观”和“生态观”持续融入企业发展,“五线”道路已经丰富升华为以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路;另一方面,近年来茅台坚持“走出去”战略,坚定不移走国际化道路,持续提升茅台在国际市场的产品竞争力和品牌影响力;同时,在文化传播上,茅台走出了一条以“美”为核、以文化为基的国际化布局路径,积极携文化出海,讲好中国故事。
凝聚了茅台美学文化的“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品重磅上新、以东方美学为基调的茅台集团主题馆开门迎客、“茅台之夜”“悠蜜之夜”“葡萄酒之夜”等融合产品的美学活动系列开展……此次茅台与消博会深度携手,以酒为媒为国际消费者共创欢聚时刻。从美产品出发,茅台“美”文化闪耀消博会,更是以美为桥梁,向世界更广泛地传播中华优秀传统文化,助力中国白酒更好地走向世界。