茅台董事长丁雄军：“+茅台”周边产品开发将告一段落

　　9月16日，在“茅小凌酒心巧克力”新品发布会现场上，茅台集团党委书记、董事长，茅台股份公司党委书记、董事长丁雄军透露，“+茅台”周边产品开发将告一段落。

　　9月初，自茅台瑞幸咖啡上市以来，“酱香拿铁”就处于供不应求的状态，相关词条更是引爆社交媒体。瑞幸咖啡官方发布数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

　　紧接着，贵州茅台火速推出的又一款跨界新品——茅台德芙。9月16日下午，茅台与德芙联名的茅小凌酒心巧克力正式上架，结果令人惊叹：仅仅几分钟内，官方店铺的库存就被一扫而空，成为了全网焦点。

　　短短数日，跨界新品不断。从效果上看，茅台联名款的热度，则代表着茅台年轻化的战略成果。正如如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说，白酒＋咖啡的合作，“正是围绕‘+茅台’，拓展‘美生活’产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。”

　　浙江大学国际联合商学院研究员盘和林在接受媒体采访时提出，消费者个性化特征越来越明显，联名产品越来越多样化。“2023年，中国联名经济的市场规模将突破千亿元大关，预计到2025年，这一数字将接近3000亿元。”

　　针对这一举动，也有业内人士表示，联名跨界营销不是品牌之间的“排列组合”、联合促销那么简单，而要讲究“门当户对”。无论市场怎么“卷”，跨界联名的热度，最终要靠实力支撑。无论用哪种形式去触达和顺应消费者，做好自身产品的质量和服务，才是最好的营销。