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11月27日，裤币武陵酒上市发布会在湖南长沙隆重举行，曾经大名鼎鼎的裤币武陵酒，在沉寂二十来年后，以“经典再现”的品牌定位复刻上市，带着品质、品牌、品味价值回归，追寻属于一代人的时光记忆，诉说中国酒文化的变迁。
近年来，老酒在酱香品类中备受追捧，“藏新为老”正成为消费新时尚，武陵酒此时推出焕新“裤币”，既迎合消费者喜好，又塑造了品牌自身的历史纵深感，极大提高了品牌的形象，赋能企业做大做强；另一方面，随着武陵酒复兴战略的持续深化，以“老名酒”为核心持续传递自身的品类、品牌、品质、文化自信，也足见其高举高打、势头正猛，可以预见，这个拥有足够实力的品牌，将解锁更好的未来。
“在老酒江湖中，裤币酒犹如武林中的倚天剑与屠龙刀，众多老酒爱好者都听说过他的传奇故事，但却求之不得。”中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东在裤币武陵酒上市发布会上致辞中的第一句话。他说，在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下，他终于等到了裤币的复出，“这是非常值得高兴的幸事。”
发轫于1972年，中国十七大名酒之一的武陵酒已经走过了51年的鎏金岁月，51年间，武陵在坚守传统酿艺、探索品质提升的同时，载誉无数，1988年在全国第五届评酒会上评分超过茅台，荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖，也是湖南省唯一的中国名酒……
裤币武陵酒就是这样的“名门之后”，作为武陵酒旗下的一款经典产品，酒瓶采用战国时期古钱币造型、采用仿青铜镀层，形似裤币，古朴典雅，庄重精巧，是当时唯一一款以古代钱币为灵感的产品，在收藏界，裤币武陵酒被称为武陵酒的理想藏品，更是被赞誉为“武陵美酒香飘万里，裤币玉液名动九州”。
更重要的是，裤币是中国美术大师韩美林唯一的白酒包装作品，也是大师的经典作品，开启了名酒+名人的品牌模式，这样的历史文化价值，是同时期其他老名酒不具备的，足见裤币的稀缺与珍贵。
如今，裤币武陵酒“经典再现”，在老酒和怀旧复古风的加持下，带着品质、品牌、品味价值回归，唤醒了人们的过往记忆，引发了情感共鸣，彰显了独特价值。原湖南省商务厅副巡视员刘飞认为，裤币武陵酒作为曾经的传奇经典，在湖南长沙再一次重磅上市，不仅能够老酒爱好者、消费者带来一个极具历史价值、文化价值、饮用品鉴的新选择，同时在助力弘扬和发展湘酒文化、推动陈年酒行业持续健康发展方面也有重要意义。
随着白酒市场竞争的加剧，近年有不少酒企选择把“年份”或者“老酒”作为一种营销手段，但由于年份酒尚未有强制性标准和有效的监管方式，导致市场乱象频出，不只是部分中小酒厂产品年限虚标，部分大厂产品也有打擦边球的情况。
在不久前举行的第十九届酒博会上，中酒协直接发声炮轰当前年份酒市场乱象危及行业信用，确实，白酒属于非信息对称产品，国内消费者对年份酒真实性以及价值无从分辨，没有规则和监管的老酒市场其实“水很深”。
这种乱象不但影响到消费者权益，也影响到消费者对老酒的信任度，很大程度地阻碍着白酒行业的发展。
而裤币武陵酒的推出，直观展示了老酒产品的正面形象，无愧于消费者的信任和期待，也为武陵老酒创造了更加广阔的发展空间。“我们通过裤币新品的发布，欣慰的看到中国老酒市场对于白酒市场的促进作用。”杨振东表示，随着深挖与消费，80 年代以前的老酒越来越稀缺，此次推出的裤币无论从外形还是风味，都完美的复刻了当年的神采。“这是非常值得庆幸的事，在这件事上，我看到了武陵酒对老酒市场的重视与担当。”
令人惊喜的是，裤币武陵酒上市发布会现场，三瓶裤币武陵酒现场拍卖，其中1989年、1995年、2023年（限量版）1L装分别竞拍出的20000元、35000元、29990元。“许多的资深酒客、中高端消费者以及白酒爱好者都对经典复刻产品有着浓厚兴趣，核心原因就在于情怀的价值和经典的力量。”业内人士认为，1972年武陵酒初酿，1988年荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖。50多年来陪伴了数代人的成长，是人们记忆中无可替代的经典，也正因如此，湖南以武陵酒为代表的酱香老名酒更是价值凸显，这也是此次三瓶裤币武陵酒拍出如此高价的一个重要原因。
能以如此高的价格成交、进一步放大老酒价值，武陵酒强大的实力不得不让行业、市场为之侧目，这是对武陵酒品牌与品质的高度认可，实力诠释了作为品类领先者、区域领先者的魅力，微酒相信，武陵酒，“名酒复兴”指日可待。
2023年第三季度，武陵酒主攻湖南市场实现营收2.8亿，同比增涨72.5%，表现出众的武陵酒，在名酒复兴的道路上加速狂飙。
在湖南，武陵酒虽然销量飞速增涨，但令人不解的是，在市面上却很少见到它们的广告，也几乎看不到它们的大型商演。行事低调的武陵酒，在同行们开始“浮躁”的时候，它们转而精修内功，用人才软实力和品质硬实力牢牢占据了市场。
人才软实力：一个白酒企业拥有国家评委的数量，在很大程度上反映出该品牌的技术能力，截至今年，武陵酒已经培育出了五位国家级白酒评委。武陵酒相关负责人表示，人才是第一生产力，是企业立足之本，是企业最宝贵的财富，一直以来，武陵酒高度重视白酒生产酿造领域上的技术人才储备，公司每年都花费巨大精力和投入帮助技术团队成长。
另外，据微酒了解，近两年武陵酒员工从400人增加至1200多人，为常德人民就业增加了更多岗位，不仅人才培育战略取得空前成功，更展现了企业对社会责任的担当。
品质硬实力：众所周知，酱酒品质非常依赖原料，而武陵酒从种子的选取到种植、采收、运输等过程全方位把控，真正将对酱酒的品质把控延伸至田间地头；其次，酱酒的品质还取决于酿造的每一道工艺、每一个细节，武陵酒严格遵循工艺和标准，对每个酿造步骤全部严控死守，这是武陵酒生产优质酱酒的基础，也是最为关键之处。
从此次焕新的“裤币”历经6年的打磨酝酿时间，也可以看出，武陵酒对产品品质有着执著的追求。
当然，酱酒是重资产产业，产能方面的“硬实力”也尤为重要，继2022年武陵酒新厂一期建成投产至今，武陵酒厂区建设已到了第三期，近日，武陵酒继续购入两百亩建设用地，俨然已成为酱酒行业的“大地主”。
可以发现，武陵酒能在业绩上增长迅速，根本原因在于把精力更多的投入到产能、社会责任、产品品质上，如今的武陵酒，不论是规模、品牌、历史、文化、品质，其核心竞争力是全方位的聚焦效应，这也是武陵酒引爆酱香老名酒赛道所具备的实力基础……
通过“裤币”的上市，微酒再次窥见了武陵酒无可比拟的势能，坐拥“十七大名酒之一”地位的武陵酒已然站在更高的纬度，为新一轮发展周期蓄满“能量池”，带动营收业绩和高质量发展的双提升，为白酒产业的“向上”，为社会发展的“向好”，贡献属于自己的正能量。