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8月8日立秋夜,杭州大剧院日月同辉广场同步巽风数字世界“巽境城市广场”点亮秋意,伴随300个星空球从天而降,在炫酷的光影与音效中,贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品从天而降,贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品正式发布。
在这场名为“澄澈立秋·美自天成”的发布会上,巽风数字世界“共创空间”上线、“千巽计划”“用户共创计划”同步启动。线上线下城市空间融合的同时,“巽风数字家园”逐步显现雏形,二十四节气与茅台的创美路径再次被丰富演绎。
自2023癸卯年立春和立夏,贵州茅台推出春、夏系列产品,到如今立秋,茅台二十四节气系列产品的春、夏、秋、冬中,前三个系列已经揭开面纱。
“延续茅台酒典型风格,融合各节气时节所生产轮次基酒的感官风格,与各时节气候、饮食等时令物景相符……”二十四节气酒在酒体风格初期规划时,细节要求与难点颇多。在产品面世后,真正成型的“节气文化佳酿”,样态才逐步展现。
从立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款文化产品构成春系列矩阵,立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款文化产品构成夏系列矩阵,秋系列包含立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降6款文化产品。与春的恬谧、夏的蓬勃有所不同,贵州茅台酒二十四节气秋系列寓意着人们对万物内敛、五谷丰登的美好祝福。
四季里的“秋”被演绎为系列酒里的芳香与故事:采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制,使用近200支基酒精心勾兑,且分别与对应时节生产的基酒调香调味,与旖旎秋韵和谐相融,呈现出万物澄澈的天地淡然、万物欲收的天地渐熟、万物恰意的天地泽润、万物劲爽的天地清朗、万物静谧的天地初寒和万物毕成的天地始肃的美好意象。
“从春种到秋收,‘美自天成’的茅台节气佳酿不断创造包含品饮、收藏、投资的醉美价值。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军致辞时提及二十四节气系列产品的三重价值,并表示三重价值源于品质赋能、文化赋能和科技赋能。
回顾茅台自立春时节185天的寻美之旅,无论对于酒体本身,抑或是对于产品的外层构建,茅台二十四节气系列文化产品的设想已然脱胎于酒,更接近文化实体,彰显白酒美学。
贵州茅台二十四节气系列文化产品遵循自然时令规律,在产品打造上充分展现时节意蕴、包装上展现节气元素、酒体上汇入节气风味,做到一瓶酒一场景、一瓶酒一故事。而在每款产品的发布上,也应时、应地融汇季节之美。
此次立秋之日,线上有小巽陪伴数字家园的巽友们乐游美景江南,线下有嘉宾在发布会携秋至杭州,同步山东济南大明湖分会场,一同见证秋系列文化产品发布。“迎秋”“赏秋”“品秋”,数实融合中共启美好。
于评弹《声声慢》音乐声中,小巽亲切迎宾,吟诵立秋三候,报“秋来”拉开秋季场的序章,发布会现场嘉宾与线上巽友们一同从“夏”入“秋”。迎秋——节气里的秋、赏秋——盛酿里的秋、品秋——灿烂里的秋三个篇章缓缓铺开。影像、声音、光影,通过风帆与发光立体字的组合,以茅台立秋酒瓶的展现致敬杭州海丝文化,在现代视觉重现千年江南场景的基础上,带现场嘉宾领会秋意与茅台共美。
从酒的展示品鉴、到AI融合千年时空、再到巽风世界小巽CG动画演绎,发布会搭载线上巽风数字世界,共建了科技与文化融合的秋意空间。
复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星在发布会上分享了巽风数字世界背后的科技力量,他表示巽风的创新之处在于叠加前沿信息技术,形成了虚拟世界与现实世界数实融合的空间平台,一定程度上已经具备WEB3.0的某些特征。通过价值共创,创造出过去没有的、虚实融合、交互融合的“创新创意创业”三创空间。
而在这个平行茅台与用户产生联动的“平行世界”,34.15万巽风用户在立秋夜进入首次开放的巽境城市广场。跟随着线上线下的空间点亮,戴楸叶、饮秋水、收集精华……巽友们或体验或做任务,开启了立秋酒酿造之旅。
“秋是丰收、喜悦的季节。茅台酒生产酿造过程与农时息息相关,秋之节气,意味着轮次的尾声,周期的圆满,亦是新一轮生产的开始。”丁雄军在分享贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品含义时,关键词不离美好生活。
巽风数字世界的另一个层面,也在于它是连接美好生活的可能。茅台从主动拥抱数字化和产业变革,通过与用户一起创造、创意和创业,实现“共享、共创、共生”。
今年5月11日,巽风数字世界以青春为起点,首次面向在校学生,开启了第五批创意需求征集。在此次发布会上,巽风秋季设计大赛颁出奖项——四川美术学院影视动画学院团队创作的《碧水金秋》获奖,秋系列产品也是首次采用在校学生创作作品。
设计与共创在巽风中实现互通、在现实中应用于产品制作,在巽风中酿造出二十四节气酒数字藏品、再线下行权获得,数实融合体现在节气佳酿的方方面面,而贯穿始终的是巽友们的发现探索。
巽友代表尹海滨在现场分享了他与巽风背后的故事,“在巽风数字世界里,我有了另外一种生活,沉浸在里面想象空间无限大,现在的我不仅是参与者,也是创造者”。这是392万注册用户、30余万日活用户观念的一个缩影,而他所描述的“创造者”体验,在即将到来的共创阶段将成为现实。
巽风将开放“线上共创空间”,同时启动“千巽计划”与“用户共创计划”,通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式,积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风的平台共创、内容共创和商业共创,充分激发无穷的智慧和潜能,让广大巽友从参与者、体验者转变为创意者、生产者。
日常任务、节气活动、线上交易、创意征集或许是巽友生活的一部份,而在真实世界,白酒历史、酿酒知识、茅台文化、线下打卡、实体酒品也逐渐成为他们美好生活的一部分。
从节气文化佳酿的实体化中,茅台在酒中的文化表达日渐清晰,“美出圈”不是目的,更像是一个方向。以二十四节气的意蕴为起点,讲述传统文化与文明中的故事,展现茅台与未来创新世界的可能,或许这才是一瓶文化佳酿中散发的深远余味。