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白酒作为中国传统的饮品，在消费市场中扮演着重要的角色。随着2024年春节的临近，白酒也迎来了全年中最热销售季。上周末，记者走访我市酒水批发市场、大型商超、酒品经销店了解到，春节将近，在公司年会、回乡过年、出游探亲的需求驱使下，消费者购买酒水的热情不断提升，推动着我市白酒市场显著复苏。
位于二七区南四环的百荣世贸商城是国内极具规模体量的酒类产品集散地，其市场行情相当具有代表性，有着中国白酒市场“晴雨表”之称。
走进百荣世贸商城的酒水区，记者发现关于“年货节”的活动早已热闹开场。搬货、打包、拉货、装车……为了打响2024年“开门红”，众多白酒商家老板员工齐上阵，全力抢占春节市场。
不少白酒商户告诉记者，虽然2023年整体销售较往年有所下滑，但在新春氛围的加持下，近期销售量较前几个月有较大涨幅。
“这些打包好的白酒，是通过物流发到外地的。”记者来到正源酒业时，商家正在打包即将发货的酒品。该商家告诉记者，该区域商户大多从事对外批发销售，将酒品销售至各大商超、经销商或企业等地，走货量大故而价格较为优惠。
除了各个销售门店外，百荣世贸城一楼大厅区还设置多个酒水展台，将酒品一一罗列出来以供来往顾客选择。景皓酒业商家告诉记者，门店内展示空间有限，将酒品摆放至大厅，能为店铺增加“曝光度”吸引客源，更好助力白酒销售。
“现在销货渠道都很丰富，不仅可以实地查看后下单，而且电商平台也是销货渠道之一，今年春节备货量多了三倍，从目前市场整体销售情况来看，不愁卖。”一商户表示。
“快过年了给员工发福利，准备买个百十来件。”市民许先生表示，临近年关，不少企业都在筹划给员工发新年福利，白酒则是他计划给员工发放的“年礼”之一，百荣世贸商城的酒水品种丰富，若大量批发价格较优，是他选择来此备货的原因。
一瓶减108元、一瓶减130元、一件减500元、买一送一同品……我市各大商超内，酒水货品琳琅满目，陈列着白酒、红酒、啤酒以及国产与进口各式各样的酒类产品，商超目前推出各种优惠活动，各品牌之间大打“促销战”。
“快回家了，给老爸和叔叔带两盒白酒回去。”沃尔玛超市内，王女士和丈夫正在白酒区域精心挑选合适的酒品。该商超酒水区负责人告诉记者，进入1月后，茅台、五粮液、剑南春等白酒品牌销售热度逐渐提升，预计年末返乡热潮临近时，酒水销售将更为火热。
世纪联华锦艺城店酒水区的白酒种类同样丰富，各式精美的包装、优惠的促销活动吸引市民贮足。“正好今天来逛超市了先看看，等到年关了再买。”市民贾先生说。
酒便利（中原万达店）商家告诉记者，春节前市民多会备酒，目前该店低端、中端、高端各等级白酒都有热销品，部分年轻人会选择购买洋酒，但从整体来看，国窖、剑南春、习酒等白酒仍是最受市民欢迎的酒品。“年关将近，有的顾客提前半个月就开始备酒了，以防购买时，部分酒水系列没有库存。”商家表示，进入腊月后酒水销量较往常有所上涨，且该店入驻外卖平台，市民下单后可直接配送到家。
为了吸引更多的流量和客源，不少线上商家、带货主播纷纷开启白酒直播销售模式。在一直播间内，记者发现，该直播间每场直播都会推荐二三十款白酒，最高峰时达到数万名网友在线观看。
白酒销售的影响因素也不仅仅局限于单纯的口感和性价比，也有对于口碑和品质的考量。
记者走访中发现，当今的消费者呈现出更加个性化与多元化的消费观，品质消费成为大势所趋，消费者的需求也从“有酒喝”朝着“喝好酒、喝名酒、喝老酒”的趋势转变。
业内人士表示，选酒喝的时代，白酒的稳定增长更要依赖于消费者与品牌之间的长期关系，随着中国消费市场的不断扩大和消费者对品质和品牌的追求，白酒企业有机会获得更多市场份额和利润。市场竞争激烈，白酒企业需要不断创新和提升产品品质，以满足消费者需求并保持竞争优势。