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酒（下文简称“龙茅”，下文未特别标注均为53度500ml规格），并且在1月7日正式开放申购资格抽取。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，与此前的“虎茅”“兔茅”一样，“龙茅”的主要申购平台为i茅台APP（均要抽取），产品市场指导价为2499元/瓶。
据南都湾财社记者此前报道，去年11月底“兔茅”哈尔滨品鉴会期间，贵州茅台方面就预告“龙茅”即将上线发售。与去年初相同的是，“龙茅”上线当日，贵州茅台在i茅台上举行专场申购活动，“兔茅”“龙茅”均投放9999瓶。
不过，南都湾财社记者也注意到，相比2023年同期举行的“兔茅”上线专场，本次“龙茅”上线专场的投放量有所下降，当时茅台投放的“虎茅”“兔茅”各29999瓶。
据了解，自“虎茅”开始在i茅台进行申购销售后，生肖茅台酒对i茅台的收益提振作用较大。根据2023年贵州茅台前三季报显示，i茅台实现酒类不含税收入为148.71亿元。
与此前贵州茅台发布生肖茅台酒的情况相似的是，“龙茅”一上线，其市场流通价格被拉高，根据淘宝店铺“阿里资产自营服务”挂出的价格显示，“龙茅”售价为5999元/瓶。南都湾财社记者还留意到，1月7日“龙茅”上线后，经销商方面尚未有批发报价，不过据今日酒价数据，已下架的“兔茅”批价为3170元/瓶，较前一日下跌10元。
公开资料显示，自2014年贵州茅台推出生肖酒后，每年发布生肖系列茅台酒及系列酒成为该公司“例牌动作”，包括龙茅在内，贵州茅台已连续发布了11款生肖酒，并且在市场中获得较高的青睐和定价。其中最早推出的“马茅”“羊茅”因数量较少，其经销商报价已达到17500元/瓶和30000元/瓶，而随后推出的生肖茅台，除“猴茅”和“虎茅”为4900元/瓶和4450元/瓶外，其他的报价均未超过4000元/瓶。
据南都湾财社记者了解，作为“非标”产品的茅台酒，茅台生肖酒对贵州茅台的文化赋能价值高于其产生的经济效益，业界认为，在业内看来，生肖酒承载着丰富的传统价值和文化意义，推出生肖酒更多会提高企业文化价值。
相关数据显示，目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，其主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。
实际上，自贵州茅台推出生肖酒后，各家酒企也先后进行效仿，以2023年底至今年初为例，包括五粮液、泸州老窖、舍得、洋河股份和古井贡酒等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒，据南都湾财社记者不完全统计，目前推出生肖酒的大小酒企已不下10家。
除生肖酒外，南都湾财社记者留意动，临近年末贵州茅台频繁“上新”，例如去年12月31日，贵州茅台发布以巽风数字世界为唯一销售渠道的贵州茅台酒（巽風，53度375毫升）；另外，其融合敦煌文化的贵州茅台酒（散花飞天）也即将在今年1月上市。
临近农历新年，各家酒企在生肖酒领域持续上新，在当下酒水渠道库存高且价格倒挂的大背景下，上新生肖酒对于酒企是否有正向影响？对市场又产生哪些作用？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。